中國(guó)媒介質(zhì)化評(píng)估風(fēng)向標(biāo)“2023-CRIR中國(guó)媒介欣賞指數(shù)”于2024年1月16日隆重發(fā)布。這是該指數(shù)第十年連續(xù)發(fā)布。“CRIR中國(guó)媒介欣賞指數(shù)”作為國(guó)家專利，其媒介質(zhì)化評(píng)估體系在國(guó)內(nèi)具有科學(xué)性、權(quán)威性和獨(dú)家性，旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)估全面見(jiàn)證和推動(dòng)中國(guó)媒體發(fā)展歷程。綜合來(lái)看，2023年度中國(guó)媒介欣賞趨勢(shì)呈現(xiàn)出四大規(guī)律：大屏內(nèi)容思想與藝術(shù)水準(zhǔn)兼?zhèn)洹⑷诿疆a(chǎn)品創(chuàng)作更接地氣、國(guó)際傳播效能全面提升、多元化精品力作彰顯大國(guó)情懷。
2023年，餐飲、旅游、文化、娛樂(lè)、外貿(mào)等行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，各融媒平臺(tái)之上，人們?cè)谧筒狒[趕“烤”，在貴州看熱血“村超”，在天津和大爺暢快跳水，在城市街頭悠閑地“city walk”，用“特種兵式旅游”打卡名山大川，一邊吃火鍋一邊盡情地跳“科目三”。這一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的畫(huà)面，串聯(lián)起2023年充滿人間煙火氣的畫(huà)卷。
不同地區(qū)的文化、風(fēng)土人情成為短視頻創(chuàng)作者關(guān)注的焦點(diǎn)
強(qiáng)調(diào)地域性和本土文化表達(dá)是本年度融媒體作品的突出亮點(diǎn)。如《來(lái)淄博，不但串要烤得好，書(shū)也要讀得好。#淄博燒烤#vlog》和《小師姐真的來(lái)拍村超了#貴州村超》將焦點(diǎn)分別放在淄博和貴州，通過(guò)深度挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化和特色，展現(xiàn)了淄博燒烤文化和貴州鄉(xiāng)村體育的迷人之處。這兩個(gè)作品都是真實(shí)地呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，通過(guò)生動(dòng)的場(chǎng)景、具體的人物和地道的語(yǔ)言，傳遞了濃厚的地域氛圍。
跨文化融合為內(nèi)容創(chuàng)作提供新思路
《俄羅斯姑娘加入大爺們的跳水大軍》突顯了不同文化之間的碰撞與融合。天津跳水大爺隊(duì)伍的勇氣和實(shí)力在國(guó)內(nèi)外都贏得了廣泛的認(rèn)可，而俄羅斯美女的加入為這個(gè)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了更多的文化交流和融合的機(jī)會(huì)，不僅展示了中國(guó)體育的實(shí)力，也展示了體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)放性和包容性。這種跨文化的合作不僅增加了內(nèi)容的新穎性，也吸引了更廣泛的受眾關(guān)注，使得短視頻更具國(guó)際化的視野。
互動(dòng)性和參與感強(qiáng)化用戶黏性
不論是上半年刷爆全網(wǎng)的“挖呀挖”“拍拿放”，還是下半年全民打卡“科目三”，這些獲獎(jiǎng)作品都呈現(xiàn)出極強(qiáng)的互動(dòng)性和趣味性。“花園種花”這首洗腦歌謠的旋律適合各種場(chǎng)合演繹，因此引發(fā)不少網(wǎng)友的翻唱和改編，各種版本的二創(chuàng)視頻在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，如礦工版、牙醫(yī)版、打工人版、調(diào)休版、研究生版等，為人們?cè)诿β岛蛪毫Φ纳钪姓业揭环N釋放和放松的方式。而在“科目三舞蹈”“拍拿放挑戰(zhàn)”等案例中，創(chuàng)作者引入了具有挑戰(zhàn)性的舞蹈元素，激發(fā)了用戶的參與欲望。縱觀這種現(xiàn)象的本質(zhì)，其實(shí)是在泛娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人們通過(guò)簡(jiǎn)單、魔性的模仿互動(dòng)，從而擺脫現(xiàn)實(shí)社會(huì)中高壓力、快節(jié)奏、強(qiáng)內(nèi)卷的成人世界。在這種傳播語(yǔ)境和受眾環(huán)境下，具有互動(dòng)、挑戰(zhàn)屬性的社媒話題表現(xiàn)出相當(dāng)強(qiáng)的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力，反映了當(dāng)下人們對(duì)輕松愉悅、舒緩解壓的生活渴望。
各大省臺(tái)持續(xù)深耕垂類內(nèi)容，通過(guò)精細(xì)化品牌IP的打磨，取得了顯著的成績(jī)。湖南衛(wèi)視《時(shí)光音樂(lè)會(huì)·老友記》通過(guò)老友故事串聯(lián)經(jīng)典音樂(lè)，成功打造了一個(gè)富有情感共鳴的音樂(lè)節(jié)目IP。北京衛(wèi)視的《京城十二時(shí)辰》以北京的歷史文化和地標(biāo)為切入點(diǎn)，深度挖掘和講述城市故事，為觀眾提供了身臨其境的文化歷史體驗(yàn)。湖北衛(wèi)視全國(guó)首檔院士科普創(chuàng)演節(jié)目《你好賽先生》不僅知識(shí)含量高、科技元素足，還十分注重把科普放在宏大的時(shí)空語(yǔ)境中進(jìn)行探討，顯露出濃郁的人文情懷和獨(dú)特的歷史視野。各衛(wèi)視持續(xù)不斷縱橫深挖垂類內(nèi)容價(jià)值，精心打磨品牌IP，為觀眾呈現(xiàn)了取之不盡用之不竭的文化資源寶藏，體現(xiàn)了廣電媒體對(duì)于文化傳播的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
數(shù)智賦能效應(yīng)凸顯 開(kāi)拓?cái)?shù)智技術(shù)新空間
第十九屆杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，數(shù)實(shí)融合AR互動(dòng)的創(chuàng)新形式借助強(qiáng)大的5G+云算力、人工智能、AI空間定位、AR云渲染、AI數(shù)字建模等技術(shù)，帶來(lái)了獨(dú)特、新奇的用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了科技行業(yè)首次、大場(chǎng)景、直播態(tài)的AR互動(dòng)玩法。山東衛(wèi)視《黃河文化大會(huì)》第二季以科技賦能、創(chuàng)意加持，將內(nèi)容呈現(xiàn)與XR錄制技術(shù)高度結(jié)合，通過(guò)數(shù)字化虛擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)延展多維視覺(jué)空間，打造極致文化競(jìng)技舞臺(tái)，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)更為沉浸式的文化之旅。
廣播媒體加速融媒化
內(nèi)容創(chuàng)新+渠道拓展兩翼齊飛
廣播媒體在新時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)中不斷深化實(shí)踐，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力，積極探索與新媒體的融合發(fā)展。黑龍江廣電打造的大型全媒體文化節(jié)目《歌聲里的黑龍江》在2024開(kāi)年爆款“哈爾濱”的火爆出圈中起到重要推動(dòng)作用。項(xiàng)目圍繞“歌聲里的黑龍江”這一IP打造了一系列線上線下活動(dòng)，如原創(chuàng)歌曲征集、“冰雪跨年夜”融媒直播、冰雪旅游宣傳片等，將音樂(lè)、冰雪、創(chuàng)意充分融合，助力黑龍江文旅推廣。在融媒體平臺(tái)上，相關(guān)短視頻總播放量超3.4億，相關(guān)話題總閱讀量超過(guò)21.7億，為各類音視頻內(nèi)容的策劃、制作、宣推等環(huán)節(jié)提供了更多方向和可能性。此外，廣播媒體更加注重多渠道融合傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多平臺(tái)覆蓋。除了傳統(tǒng)的廣播頻率外，還積極拓展新媒體平臺(tái)，如《廣東民生熱線》開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序；北京交通廣播、石家莊交通廣播、浙江之聲、上海第一財(cái)經(jīng)廣播等紛紛開(kāi)設(shè)抖音、微博官方賬號(hào)，將自身內(nèi)容資源進(jìn)行多平臺(tái)分發(fā)，通過(guò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注，并與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)交流，不僅擴(kuò)大了廣播媒體的受眾群體，還提升了品牌知名度和影響力。
央視新聞《總臺(tái)直擊#日本核污染水排海最新情況》充分發(fā)揮了權(quán)威主流媒體的輿論引領(lǐng)作用，為國(guó)內(nèi)外受眾提供了一個(gè)全面、深入、權(quán)威的全球視角報(bào)道，有效提升了中國(guó)在核污染水排海問(wèn)題上的話語(yǔ)權(quán)和影響力，有效地引導(dǎo)了國(guó)際社會(huì)對(duì)該事件的關(guān)注，在國(guó)際輿論場(chǎng)上營(yíng)造了積極的宣傳氛圍。
影視劇引領(lǐng)文化輸出
多維切面展現(xiàn)文化內(nèi)涵與創(chuàng)造力
田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》突出“幸福”主題，架構(gòu)了鮮活、溫暖的中國(guó)鄉(xiāng)村生活圖景，既有詩(shī)情畫(huà)意的云南風(fēng)光，也有質(zhì)樸溫暖的真情實(shí)感。該劇不僅在國(guó)內(nèi)影視劇中脫穎而出，更是在國(guó)際上獲得多項(xiàng)殊榮，如首爾國(guó)際電視節(jié)、《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論、聯(lián)合國(guó)教科文組織等。這表明國(guó)際觀眾對(duì)于更真實(shí)、更豐富、更多元的中國(guó)故事有著日益增長(zhǎng)的需求。依托影視劇對(duì)中國(guó)文化多維度展示，成功傳遞了新時(shí)代中國(guó)的價(jià)值觀，為國(guó)際觀眾塑造了可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。
跨國(guó)制作紀(jì)錄片成為
中國(guó)文化出海的重要窗口
紀(jì)錄片在國(guó)際傳播中扮演了重要角色。2023年，《零碳之路》《國(guó)道巡航》《鏡像中國(guó)》等紀(jì)錄片通過(guò)國(guó)際合作，深刻展示了中國(guó)在低碳環(huán)保、現(xiàn)代化建設(shè)、文化傳承等方面的卓越成就。這不僅為國(guó)際觀眾提供了一窺中國(guó)獨(dú)特風(fēng)采的機(jī)會(huì)，也讓世界更全面地了解中國(guó)在全球事務(wù)中的貢獻(xiàn)和影響，為國(guó)際社會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)更加真實(shí)、更具活力的中國(guó)形象。
融媒體時(shí)代，紀(jì)錄片已經(jīng)成為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形態(tài)。2023年，眾多微紀(jì)錄片主動(dòng)融入時(shí)代命題，注重宏大主題與微觀視角的有機(jī)融合，致力于通過(guò)更加生動(dòng)、具體的故事，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)豐富而深刻的社會(huì)畫(huà)卷。
輕量化、年輕化、網(wǎng)絡(luò)化
講好新時(shí)代中國(guó)故事
河南廣電《總書(shū)記的回信》第二季以書(shū)信的方式切入領(lǐng)袖報(bào)道，突出重大主題報(bào)道的時(shí)代性和話題。該影片并未使用濃墨重彩渲染中國(guó)在各領(lǐng)域取得的輝煌成就，而是選擇以航天人、留學(xué)生、西部支教青年、烏蘭牧騎演員、外籍教師等普通人群體為報(bào)道對(duì)象，人民群眾的滿足感、幸福感、成就感自然流露出來(lái)，為觀眾提供了一個(gè)更為真實(shí)和貼近生活的視角，使得影片更具有情感共鳴力。
以現(xiàn)實(shí)筆觸詮釋百態(tài)人生與時(shí)代風(fēng)貌
2023年是汶川地震15周年，人民日?qǐng)?bào)推出《汶川·重生》為當(dāng)年的親歷者合拍了一部短片。影片通過(guò)三個(gè)篇章記錄了他們?cè)诮?jīng)歷災(zāi)難后面對(duì)苦難命運(yùn)不屈不撓的堅(jiān)強(qiáng)意志，讓觀眾在他們的故事中獲得生命的感悟、生活的智慧和災(zāi)難的啟示。
